魔幻时尚又理想 天猫超级品类日引领全国爱牙美牙新姿势

　　和新近电影里的那些战力爆表的超级英雄们一样，在9.20“全国爱牙日”这样的日子里，天猫超级品类日也率先成功完成了一次“武装到牙齿”的升级进化。

　　不过，全然不同于蜘蛛侠钢铁侠们时有忽无的超能力和跌宕曲折的银幕故事，从9月15到9月20日，此次以“爱牙新时尚 咿呀咿呀哟”为主题的天猫超级品类日，在消费者积极饱满的响应热情里，一路顺畅高歌，所向披靡，还始终满载着丰沛又感人的魔法能量

　　这当然要说到此次天猫超级品类日一开始重磅推出的这组给人留下至深印象的魔法海报。

　　不错，高露洁、佳洁士、云南白药这些占据口腔类市场消费份额大头的头部品牌，携各自爆款/新款/特色产品亮相天猫超级品类日的形式，是这样充满魔力的或恋人絮语的告白，或低语呢喃的自述，或梦幻童话的描摹，或民族特色的唱腔。这些产品信息点与脑回路建立连接的方式，新颖又不落俗套，于是能够更长久地沉淀在脑海里，最终决然而然地转化成为剁手的动力。

　　同样毋庸置疑的是，这组酷炫动感100分的首发魔法海报，无论是形式还是内容，都充分诠释了海报上此次天猫超级品类日SLOGAN的精髓“爱牙也可以很时尚~咿呀咿呀哟!”

　　“爱牙新时尚”这个定位，使得此次天猫超级品类日的表现，进一步标杆性地脱颖而出了。

　　要知道，社会上的牙科研究机构或医学医药组织，在“全国爱牙日”这个日子里，通常会选择下基层、进社区科普宣教，或者，惯例地推出各类翔实的调研报告，以示日常尽责。

　　于广大老百姓来说，反复接受科学爱牙护牙的理念和知识，无论如何是有益处的，但这种传统的教化方式，延续时间久了，也难免给人一种不够与时俱进的乏味感。

　　所以，如果看到时下最热综艺《中国有嘻哈》里的Tizzy T，用极尽freestyle的嗨爆时尚画风，唱出“爱护我的牙齿才能enjoy life“的rap歌词，那一瞬间，眼前一亮+内心狂点18个赞的反应，几乎是板上钉钉的事儿了。

　　从这个角度上讲，此次天猫超级品类日提出的“爱牙新时尚”观念，以及花样更丰富、维度更多元的”爱牙新时尚”操作，在身心全面愉悦、拥抱理想生活的层面上，反而更加巧妙也更加具有创造性地，呼应了此次“全国爱牙日”希望“口腔健康、全身健康”的公益主题。

　　比如天猫专门为此开辟的天猫超级品类学院-口腔保健知识专场，多位国家级牙病防治专家首次披上时尚网红外衣进行直播达人初体验，引领天猫粉丝们在趣味互动的铁齿铜牙游戏中，尝试嗑法棍、咬牛肉干、嚼核桃、啃鲣鱼片和吞冰块，隔着屏幕直观感受牙齿的莫氏硬度是什么概念。

　　一时间，嘉宾们的大白牙和彩色刷屏弹幕交相辉映的景象，恐怕是口腔保健科普史上难能可见的宝贵画面。

　　对于天猫超级品类日来说，在美牙护齿这个领域，这次富有行业创新性的时尚公益尝试，以及助力品牌开拓新营销空间的实际成绩，显然也得益于天猫的大数据洞察力。

　　在消费升级的宏观背景下，瞄准消费者的嘴巴做文章是必然的选择。但是，在保障吃货胃口福利的同时，牙口的权益，同样是深具关注价值却往往不容易得到特别关注度的大众话题。

　　借着“全国爱牙日”的契机，手握大量一手数据也最懂“理想生活”的天猫，显然敏锐地注意到，已经越来越重视爱牙护齿保健工作的消费者们，有极其强烈的求知欲和相应产品消费需求，但又希望体验全然不一样的知识获取路径和相应消费感受。

　　因此，联手行业内的头部品牌们，一起选择、策划和打造新的活动概念爱牙新时尚，最终为消费者提供“理想生活”框架下一个或多个维度的风向标。这样的愿景，成为此次天猫超级品类日获得成功的根本动因。

　　对此，品牌也是喜闻乐见的。

　　事实上，基于天猫长期深耕新零售市场的努力，和天猫大数据的海量累积和优化分析，时至今日，天猫超级品类日已经能够持续且愈加精准地帮助品牌，深度了解和挖掘目标用户潜在需求，定向推送细化匹配产品，缩短认知时间，乃至再次回归研发更加符合消费者期待的新产品。

　　而在此过程中，各大品牌的形象、销量、整体经营链路乃至未来的经营思路，也都将因为天猫超级品类日的平台赋能，乃至受益于整个大阿里生态的矩阵效应，得到必然的晋级和提升，进一步加速推动全行业加速创新产品的迭代，最终推动行业零售业态发展繁荣。

　　在这种平台-行业-品牌-消费者的良性互动模式下，充满别样可能性和前瞻性的天猫超级品类日，还能在中国消费升级的背景下，展现出更加广阔的想象空间。

　　天猫超级品类日多次成功的运作经验表明，天猫超级品类日正在联合行业品牌，在扎实的基础消费设施之上，通过搭建新的消费场景，传递新的消费理念，激发新的消费需求，催生新的消费产品，经过大数据和各类智能手段的推动，让居民整体的消费意愿、消费能力和消费生态提质进阶，最终转化为行业乃至产业突破的创新品质驱动力。