移动大潮来袭：谷歌搜索业务难再坚挺

尽管谷歌不断推出moonshot（指代疯狂的想法或者不大可能实现的项目），比如自动驾驶汽车、谷歌眼镜以及Loon（无人气球项目），但搜索依然是其企业基石。

在2014年总营收中，谷歌近90%收入来自广告，其中搜索广告又占主体。市场调查公司eMarketer公布数据显示，总的来说，在价值1450亿美元的全球数字广告市场中，付费搜索广告占比48%，约为700亿美元。网络搜索公司comScore统计表明，谷歌依然在搜索领域占支配地位，2015年8月份占美国桌面搜索流量的63.8%。谷歌搜索的最大劲敌是微软必应，占20.6%市场份额。

但是谷歌搜索业务现在正面临艰巨挑战。由于付费搜索业务主要建立在桌面浏览器模式基础上，而消费者日益转投向移动模式。在移动设备上，消费者不像过去那样更多使用搜索功能，因为他们有各种应用可满足具体需求。他们可能依然会在这些应用之中进行搜索，但不会在传统搜索引擎上进行太多搜索。

这听起来似乎没什么大不了的，但有新的数据显示，这是一种正在发生的趋势。这种趋势将对谷歌（微软和雅虎等）核心搜索业务造成巨大影响。市场调查公司eMarketer公布数据显示，从2014年到2019年，搜索广告开支增长可能会下降。

在本周于德国克隆举行的数字贸易展会Dmexco上，全球领先媒体传播公司ZenithOptimedia的首席数字官史蒂芬巴德嘉（Stefan Bardega）与搜索公司GlobalWebIndex的趋势总监杰森曼德尔（Jason Mander）进行了移动趋势演示。他们发现，使用搜索引擎寻找品牌、产品以及服务的人正在减少。

使用搜索引擎的互联网用户减少趋势十分明显，一年之内从55%下降到49%。在年轻人中，这种变化尤其显著。巴德嘉说：“在老年人中，这种变化不太明显，但是在非洲裔和白人中很明显。”

这里需要说明的是，这只是一份调查，而非真正的搜索点击数据。人们可能会说，他们的确更少使用搜索功能，但我们不知道他们的实际使用情况。可是不论如何，与以前相比，人们都承认更少使用搜索功能。

为何会如此？ZenithOptimedia和GlobalWebIndex给出3个理由：

1、移动行为以应用为基础。移动应用统计平台Flurry统计显示，人们在手机上花费的时间86%都用在应用上。

2、人们正通过社交网络发现内容。社交内容发现及分享平台Shareaholic发现，在2014年，8大顶级社交网络所占网络流量占比达到30%，而2013年仅为22%。

3、移动设备屏幕很小。很难打出长句子进行搜索。

谷歌自己也承认，来自移动设备的搜索查询已经超过桌面。网络搜索公司comScore提供的数据也显示，在2014年第四季度，美国所有搜索中，12.6%是智能手机用户产生的。

ZenithOptimedia的巴德嘉认为，搜索的未来需要依靠语音指令。谷歌在Google Now中提供语音搜索功能，但其面临苹果Siri、微软小娜、百度度秘以及FacebookM的竞争。

ZenithOptimedia的分析以GlobalWebIndex提供的数据为基础，这些数据覆盖34个国家的20万个成员。正如我们所知道的那样，搜索可能不会立刻消失，但显然这个行业正被颠覆。与桌面浏览器为基础的搜索模式相比，移动带来更多竞争者，从应用到设备制造商等。

巴德嘉说：“在以当前浏览器为基础的模式中，如果搜索想要维持在数字营销投资中的份额，它需要快速进化。”