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您现在的位置是:就下载 > IT资讯 > IT新观察 > 看看美国80后的主流活法:不买房不买车

随着80后、90后逐渐成为社会的中流砥柱,他们的“黄金消费年”正在到来,而这一新生代群体在总人口中占比高达50%,他们拥有的新消费习惯也将冲击原有的经济趋势,传统经济正转向“分享”经济(Sharing Economy)。

高盛日前发布了一份报告,通过大数据分析了美国1980年-2000年出生的年轻人的消费习惯。这一代人今年在15岁-35岁之间,生长于互联网兴起、经济快速繁荣的时代浪潮中,使得他们与上一代人对财产的配置、消费的偏好以及对生活质量的要求和预期都存在着极大的差异。

比如说,年轻人没少花钱在他们赖以生存的互联网上。除了社交媒体,美国25岁-34岁的青年人一直是网购的主力军,并且网购人数比例从2008年的72%一路升至2014年的90%。网购养活了中国的淘宝,美国的亚马逊。

年轻人还比中年人更加注意健康。但他们习惯用运动装置以及手机App来追踪和记录运动数据,并乐意在这方面花钱。相应的,众多可穿戴设备和运动App在市场激烈竞争。来凑热闹的还有耐克、阿迪达斯等运动品牌,他们不再局限于做运动衫和跑步鞋,而不断地开发运动手环、跑步App等产品迎合新一代消费者。

不仅如此,新生代对于房子和车也有着不同的态度。美国新生代不再愿意进行传统意义上的“购买”行为,而更希望享受服务和产品。例如,父母一辈总是想买房,就算不住也希望“拥有”,而新生代却对那张房产证不屑一顾,他们更在意的是,自己是否能享受到这房间的阳光,佣人和其他配套服务。

高盛的报告中指出,仅有40%的年轻人认为房子很重要,剩下的38%认为不重要或不那么重要,22%表示在未来不会购买房产。甚至年轻人中租房住的比例从2005年的52%,上升至2013年的60%。

不过,美国年轻人的压力似乎也不小,他们的收入已不比以前,相反,他们背负了相比以前这个年纪更多的贷款,2013年25岁青年所要负担的平均学生贷款额为20926美元,而十年前这个数值为10649美元。

也正是因为如此,在2012年仅有23%的18岁-31岁的已婚青年居住在自己购买的房子里。而在1968年,有56%的青年人是“买房结婚”。1990年有26.8%的年轻人在婚后仍与父母一起居住,这个数值在15年中基本稳定,而从2005年开始,这样的年轻人开始增多,到2010年已接近30%。

而30%的美国年轻人表示未来不会买车,25%表示有没有自己的车似乎对自己没那么重要。

这也不难理解。以Uber和Airbnb为代表的分享经济早已席卷美国。出门不住酒店,而是通过Airbnb联系住在房主空置的家中,或是通过Airbnb出租房子;出行不开车,不打的,而是通过Uber定一辆出租车。

Altimeter Group的一份报告提到,近年来这股新兴的“分享经济”浪潮,已催生了200余家新企业。不仅是出租房屋和车辆,人们试图出租的还包括办公场、电钻、割草机等闲置资产。人们甚至还出售自己的时间,承接遛狗、送取物品或组装家具等杂活。

于是,年轻人索性通过分享经济来获取住房、车辆、名牌包包、甚至电视和音乐。根据高盛的报告,现在仅有15%和10%的年轻人觉得购买电视和奢侈品是非常必要的了。

不仅美国,中国新生代的习惯和偏好也发生了变化,由此而兴起的大量的网购平台、海淘业务、独立设计师品牌,以及高端运动领域、出境游等等,都会使经济结构悄然发生转变。

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