乐高已打败芭比娃娃和变形金刚

这是乐高连续第十年公布增长情况了，数据还是很漂亮：去年其销售额增长了13%。这个数字大大超过了它的竞争对手芭比娃娃制造商Mattel和变形金刚玩具制造商Hasbro。尽管在全球市场占有率上，乐高如今仍然略逊于后两者，但要赶上似乎也指日可待这两家为了提高销售量已经挣扎很久了。

不得不提的是，2014年《乐高大电影》大卖。所以说，乐高实际上在其所有领域都实现了两位数的百分比增长。而它还自己补充说，在大多数国家，玩具市场的增长率仅为个位数。

虽说如今发展态势良好，十年前乐高可是差点破产。后来它启用了新的管理团队，专注于研究儿童的兴趣喜好，并不断创新，同各种流行文化产品合作。这些努力的结果还是比较令人欣慰的。

根据乐高CFO约翰古德温（John Goodwin）的说法，在过去的一年里，有超过8500万名儿童（必须承认，还有相当数量的成年人）曾经玩过乐高积木。欧睿公司（欧洲市场商情调研公司）估算，乐高如今掌握了全球大约7%的玩具市场，相比四年前增长了三个百分点。如今它仍然略逊于另外两个巨头Hasbra（大约8%）和Mattel（12%）。但是这两家公司目前的发展势头却远不如乐高。

不过乐高的表现也不能说毫无瑕疵。欧睿咨询的玩具市场分析师Utku Tansel提到，乐高在亚洲市场的表现略弱于其它地区，另外在电子游戏领域它还得再加把劲。毕竟电子游戏“可能是未来五年内最具活力的玩具和游戏类目”。