宜家和广告公司72andSunny如何合作推出AR应用IKEA Place?

时间：2017-09-25 20:24:59 来源: 互联网复制分享

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　　上周苹果发布了新品，宜家也宣布将推出AR应用IKEA Place这是一款可在新操作系统iOS 11上使用、基于苹果ARKit技术开发的AR应用。消费者可以通过增强现实（AR）技术，真实看到一件宜家家居摆放在自己家里或者办公室里的样子。

　　19日，IKEA Place已在苹果应用商店上线。在此之前，宜家和《广告周刊》（Adweek）分享了IKEA Place的开发和营销细节。

　　“这款应用对于消费者来说是一个很好的工具，所以我们投入了很多精力，我们有一大个团队为它的面世做出了努力，”宜家全球数字业务主管迈克尔瓦尔德斯加德（Michael Valdsgaard）表示：“我们在开始的几个星期就知道，这款应用将会取得开创性的成就，所以我们选择和一个大型专业公司合作，以正确且应有的方式进行营销推广。”

　　显然，宜家这一款AR应用的面世是离不开以下这些合作伙伴的，比如创新实验室Space 10，媒体代理公司Assembly和励尚公关（Allison+Partners）等等。而在这款应用面向全球的营销中，必定不能忽略的一个合作伙伴就是阿姆斯特丹的广告公司72andSunny。72andSunny为宜家量身定做了营销策略、推广规划和上线创意，并将继续参与IKEA Place更新及修复版本的推广工作。

　　一直以来，宜家都在进行技术尝试，这一款AR应用的面世，使得宜家真正开始思考如何通过它改变零售业的未来。“我们等待像‘苹果ARKit’这样的技术很久了。”瓦尔德斯加德说。

　　宜家如今的愿景是，以新技术赋予顾客全新灵感，让他们的生活更加便利。有了这款应用，顾客不必三番两次地跑去实体店看沙发，感受它，坐上去，想象它在你家里的样子，你可能只需要去一次店里。这款应用能让顾客真实看到产品与其他家具组合的景象，看起来就像它确实出现在你家里了。你还可以看到它在不同房间，背靠不同墙壁的效果，等等。

　　“一切组合到一起会点亮很多神奇时刻，这不过是其中之一，”瓦尔德斯加德说。“日趋成熟的技术，苹果软件提供的平台，完美的使用场景家具摆放。这就像是你以前从来都做不到的事情，突然之间就可以实现了。”

　　在几个月以前，72andSunny公司和宜家团队的部分成员碰面召开了介绍会议。大概10周前，宜家决定和这家公司合作，向全球推广IKEA Place。

　　“我们得知这个项目的时候，已经是宜家和苹果讨论这个应用的潜在可能性的阶段，但在那个阶段，一切还是相当模糊的，如何去完成以及是否能够完成都是未知数，”72andsunny传播策略总监西蒙萨默斯凯尔斯（Simon Summerscales）说。“我们的角色一直是为体现整个项目的战略价值，坦白讲这是个尚未完成的工作，未来我们需要一直跟进。”

　　“一直以来，我们都在帮助宜家塑造这个应用对于宜家的价值和重要性，能够在哪些方面起到战略性作用，以及未来潜在的可能性。这就是我刚刚说的，我们还需要继续完成的工作，”他补充道。

　　在整个营销过程中，让技术更为人性化是72andsunny的首要任务之一。根据萨默斯凯尔斯的说法，AR技术本身就像一个真实的人类技术，这也是72andsunny在社媒和数字推广过程中着重强调的概念。

　　萨默斯凯尔斯补充说：“我认为在现代世界，这对宜家来说是一个机会。它可以开一家实体店，放置在浓厚的技术环境之中，但又不失宜家的自有特色。能够帮助宜家实现从传统世界到技术世界的转变，我们非常兴奋。”

　　（翻译：陈思慧）

　　以下为网友评论：

　　网友“疯狂的小猪”：这个实用,可以推广

　　网友“他山之石”：宜家家具!

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