厘米世界: 95后的小世界与大乐趣

　　腾讯2016年第四季度财报即将发布，营业收入超过第三季度的404亿元想必毫无悬念。在企鹅帝国，游戏、广告这些营收支柱也必定是财报中的老面孔。但值得注意的是，在泛娱乐的主基调下，腾讯已经拥有了庞大的产品体系，这些产品包括微信、QQ等巨无霸，也有像NOW直播一样的新起之秀，可以说，本次财报出现营收或利润的黑马将是大概率的事，这里就来预测一只潜力股：厘米秀，因为最近它的总激活量已经过亿了！

　　低调的厘米秀，不低调的影响力

　　QQ有8.77亿的月活跃用户，其中90后超过六成，95后占比巨大。用好这些年轻人的资源，一直是QQ琢磨的问题。在美国，年轻人并不沉迷Twitter、Facebook这些社交网站，但喜欢在Snapchat上乐此不疲，中国的95后也不像“大人”一样，在微博、微信上消磨太多时间，对他们来说，QQ的趣味性更具有吸引力。而目前能吸引了一大批年轻用户的产品正是QQ的厘米秀。

　　那么，上线不到一年时间，总激活量就已经过亿，厘米秀是怎么做到的呢？为何在年轻群体中如此火热，却又在大众视野中显得有些“默默无闻”？

　　因为和知乎一样，厘米秀采取的是“邀请制”玩法。知乎的初心是满足少部分人对知识的需求，厘米则是为了满足95后对社交的需求。知乎注重分享专业优质的知识，厘米注重分享社交的新奇和乐趣。知乎从邀请制开始，到注册会员超过5000万；厘米秀从郑州的一所中学起步，到总激活量过亿。可见“邀请制”具有高效率和高精准率。对知乎而言，邀请制能够确保找到高素养的答主，共同维护高质量的知识环境；对于厘米秀而言，通过QQ的超强关系链，好友间的邀请和分享能够让用户总量瞬间扩大。

　　知乎创始人周源曾提到，他从《美国城市的死与生》这本书中得到了很多灵感，其中一条是，一定要利用好容易被人们忽视的资源。街角边的咖啡店、城市中的小开放式公园，正是这些集聚人群的地方，构成了一个城市繁荣的根基，因为在这些场合社交十分发达，人与人之间的关系很近。传播知识也好，分享乐趣也好，其实都离不开人，都离不开社交本身。所以，知乎和厘米秀通过“邀请制”打造了一个有粘性的社区，而百度知道和微信的表情包却不能，因为使用者一开始就很大众化，熟人网络不够健全。

　　如果说知乎偏向理性和严肃，那么与厘米秀颇有几分类似的Snapchat就显得十分活泼。 在2016年年中，Snapchat 的活跃用户量就已经突破了1.5亿，在美国仅次于Facebook，这让马化腾都难以理解，“越来越看不懂现在的年轻人的喜好”。毫无疑问， Snapchat受欢迎的原因之一是它的“阅后即焚”功能，这催生了一种紧迫感并且深度契合了“唯恐落后”的时代主题。同时，Snapchat还给用户群本身带来了不同于以往传统媒体完全迥异的社交体验。厘米秀也是如此，因为传统的聊天手段正在引发审美疲劳，厘米秀自带的丰富时尚特征，能不断激发年轻用户的使用频率，能不断让他们去设计更新奇的厘米秀，以引领时尚潮流。

　　可以断定，从服务小众到服务大众，从邀请制走向大众群体，这本身就是一个自然而然的过程。厘米秀既能像Snapchat一样，营造快节奏，带来更有趣，高互动，全屏动态的社交体验，也能知乎一样，通过邀请制不断完善社交圈子，壮大自己的用户规模，所以激活量才能蹭蹭地上涨。

　　1厘米的小世界，95后的大乐趣

　　厘米秀在本质上是个性化的卡通小人物，利用这个只有“1厘米”左右大小的小人物，年轻用户可以充分地表达自己的情绪，并和他人进行“社交”互动，操作方式非常简单，覆盖范围也非常广泛。和Snapchat、豆瓣一样，这个小而专注，从“厘米”、“小钻”、“低龄”组成了小小的厘米世界内部热闹非凡。可以说，厘米秀并非一个单纯的“换装扮、发动作、集碎片”的玩具，它试图打造一个拥有独立世界观的产品，在这个产品设计中，有3大功能功不可没。

　　第一，全新的聊天姿势，打破文字和表情包的局限。

　　以前，在微信、QQ的聊天框中，表达自己的想法方式并不多，就算表情包在不断更新，但也或多或少会引起审美疲劳，况且，这些表情包是对所有人开放的，95后并没有一套专属自己的表情包和身份标签。所以厘米秀的出现，就很好地解决了这个问题。厘米秀可以在群、讨论组或单个好友聊天时使用，动作支持搭配文字出现，且支持自定义文字。相比文字的生硬，表情的局限，厘米小人物的动作拥有更大的发挥空间，能极大地鼓励年轻用户表现自己的想法和性格，做到“敢想敢秀”。

　　第二，异步互动玩法，用小游戏来增强好友之间的联系。

　　这些玩法包括集贴纸、故事卡、偷胶囊、送花等，在互动过程中装扮、动作和角色可以进行曝光；同时开发金币体系，用户可在厘米世界里交易进行卖卡、买卡等。厘米秀作为一个社交性的工具，其流行使用必定需要广泛的用户群体来做支撑，以增强用户的粘度。同时，异步互动的玩法，一方面让用户把非聊天场景的零散时间用起来，提升了厘米秀的耐玩度；另一方面，在玩活动期间用户能获得奖励，完善自己的厘米小人物，完成厘米秀的产品闭环。

　　第三，个性化的装扮，设计专属于自己的形象代言人。

　　用户可以对厘米人进行衣服、装饰等DIY设置。当然，不同于PC端的传统业务QQ秀，厘米秀除了能为人物更换服饰外，还添加了拥有人格的 “角色”设置。首期上线的四款角色，小鲜肉、小萌娘、小潮男、呆萌狮，均源自当前的主流网络文化形象。目前厘米秀已经上架了上百件装扮，未来还将扩展更多。这些更动感和更个性化的造型角色，多来自于潮流影视、体育、动漫等领域，可以集中展示这一代人的精神文化生活，满足QQ年轻用户人群对时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等个性化社交的需求。年轻用户在“换装扮、发动作、集碎片”的时候，也能抒发类似于现实世界的情感互动，并将自己的身份认同和世界观一同展现出来。

　　厘米，是一个很小的概念，95后，也是不大的年纪，低调的厘米秀在自己的用户圈子里构成了一个小小的世界。在这个世界中，传统的聊天方式的桎梏被一一打破，年轻人的特性被展现得一览无遗，他们的情感诉求被充分的宣发。可以说，厘米秀的出现，是QQ为95后、为年轻人打造的专属产品，也将是QQ持续巩固在年轻群体中影响力的一张王牌，它的火爆是必然，它重现QQ秀往日的辉煌也是必然。