腾讯、微影、光线新项目“猫眼微影”, 目标会不会又是马云

　　猫眼电影与微影时代宣布进行战略整合，将共同组建一家新公司“猫眼微影”。根据双方的战略合作协议，新公司将以猫眼为主体整合双方相关业务。所以猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等。微影时代将合并注入电影票务、演出业务及相关资产注入新公司。

　　微影时代将专注于影视投资制作发行和体育业务，并保持与新公司的战略合作。微影原有内容开发，IP衍生、电影发行、股权投资等平行子业务，将继续放在微影时代、娱跃文化、微影资本的体系下运营。微赛体育作为独立运营的控股子公司，继续获得微信钱包、手Q钱包的体育票务入口。这些业务都和“猫眼微影”合资公司签署了战略合作协议，继续得到互联网数据及服务方面的支持。

　　光线、微影、腾讯、美团点评将成为“猫眼微影”主要直接股东，微影原股东在新公司的股份通过微影持有。光线传媒董事长王长田将担任“猫眼微影”董事长，微影时代CEO林宁任副董事长，原猫眼CEO郑志昊任CEO，原微影时代总裁顾思斌任总裁。

　　9月21日晚，光线传媒发布公告，猫眼文化与微影时代、林芝立新及瑞海方圆签署增资认购协议。依据协议按，微影时代、林芝利新成为猫眼文化的股东，其中微格时代出资39.74元亿元分两次注入猫眼，首次为37.71亿获猫眼文化27.59%股份（第二次视情况而增发）、瑞海方圆出资8.97亿元获猫眼文化6.56%股份。光线传媒持有猫眼文化的比例由30.11%变更为19.83%。

　　至此，“猫眼微影”成为了国内最大的在线票务平台，林宁称“猫眼微影”用户规模绝对领先。

　　比达咨询（BigData-Research）《2017年第一季度中国在线电影票市场研究报告》显示，2017年第一季度中国电影票出票额市场份额中，猫眼以22.96%的市场份额居第一，微影19.77%列第二，淘票票15.79%排第三，百度糯米只有8.51%的市场份额，排在第四。依此计算，“猫眼微影”将占据整体市场的半壁江山。

　　从被动到主动

　　宣布组建 “猫眼微影”的同时，林宁发布了一份公开信，称猫眼和微影从“不打不相识”，到“一笑泯恩仇”。此时，林宁应该感慨良多，因为他曾经有机会让微影时代成为在线票务行业的老大。

　　2016年5月，光线取代美团点评成为猫眼大股东，其中光线控股持股38.40%，光线传媒持股19%。林宁也曾加入了这场角逐，甚至差一点就和美团签署协议，最后因为价格原因退出。

　　此前，林宁告诉《中国企业家》，“当时美团的现金压力很大，光线现金条件比微影好一些。”

　　如今，形势反转，猫眼以光线为靠山，变被动为主动。

　　这种反转，与过去一年多，微影时代自身业务的困境有关。在线票务方面，虽然合并了格瓦拉，微影时代并没有成为行业第一，仍然不及猫眼。在电影的宣发、投资、保底等泛娱乐领域表现亦不佳。比如微影时代先后3.2亿保底《致青春2》、9.2亿保底《盗墓笔记》、10亿保底《铁道飞虎》，但效果不理想，甚至亏损。

　　今年5月，林宁接受《中国企业家》采访时显得很疲惫，内心也很焦灼。他坦承，自己在电影、泛娱乐领域经验不足，公司在保底发行、企业管理等方面确实都踩过坑。他说微影时代正在从农夫转变为猎手，“比如我连续打三枪，三枪都不中，这时候我应该研究一下是枪有问题，还是我打枪姿势不对。这和互联网模式下，那种开农场大面积种田是很不一样的。”

　　阿里的进攻

　　然而，市场并没有给微影时代太多转变的时间，阿里大文娱和淘票票发起了进攻。

　　阿里影业（01060.HK）在2016年的财报中指出，2016年净亏损9.59亿元，主要是由于淘票票的市场费用所致，其中主要是票务补贴。

　　针对阿里影业的亏损，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也曾回应说，淘票票是典型的连接内容到用户服务平台的形式之一，目前连接内容到用户完成了第一步，中国今天80%以上的用户已经通过票务平台购票，第二步，在加快整个购票平台在淘票票上的内容化和社区化。在这项业务上虽然投入很大，但是成长的速度也很快。他还表示，阿里影业的优势是目前账上的储备资金还是百亿规模，所以想清楚的事情会坚决地做下去，他脑子里没有投入的上限是多少的问题。

　　今年7月，阿里影业还进一步增持了淘票票9.12%的股权。俞永福和阿里大文娱摆出了势在必得的架势。

　　光线自然不能让猫眼失去老大的地位。作为微影时代的最大机构股东，腾讯也不得不考虑市场变化。

　　微影时代脱胎于腾讯，2014年从腾讯拆分，腾讯不仅战略投资，还将QQ票务并入微影，并为其开放了微信钱包和QQ钱包，其战略价值显而易见，不逊于淘票票之于阿里大文娱。

　　过去一年多，微影时代踩了不少坑，淘票票高歌猛进，如果淘票票占据市场优势，甚至与猫眼达成某种合作，微影时代与腾讯都将陷于被动，腾讯自然不愿意看到这样的结果。

　　资本的力量

　　猫眼和淘票票并不是完全没有可能走到一起，光线是猫眼的大股东，2015年3月，阿里24亿元投资光线传媒，成为其第二大股东。虽然阿里在光线方面的话语权不大，在瞬息万变的市场下，任何情况都有可能发生。

　　因此，腾讯和光线是促成“猫眼微影”出现的主要推动力，对于将失去主动权的林宁来说，自然是抗拒的。今年7月，《中国企业家》向林宁求证猫眼与微影是否会合并时，他给记者发了一张截图，截图内容显示，林宁在一个微信群中辟谣说，“我们是个电影、演出、体育的泛娱乐公司，猫眼只是一个票务公司，就别自作多情了。”

　　然而，资本的力量和影响不可小觑，这在滴滴快的、58赶集、携程去哪儿等合并案中已经得以证明。

　　腾讯总裁刘炽平表示，未来“猫眼微影”将成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴，腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务，还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作，增强双方在泛娱乐领域服务用户的能力，进一步提升用户体验。

　　“猫眼微影”的出现，将给淘票票和阿里大文娱带来不小的压力。