播放量破10亿, 《亲爱的王子大人》逆袭网剧黑马背后: 芒果TV做了哪些神助攻?

　　毫无疑问，这个夏季网络自制剧已然成为主角。前有《河神》《黄皮子坟》带热整个暑期档，紧接着《白夜追凶》《无证之罪》两部高分悬疑剧持续登场，先后占据9月网剧市场，成为不可多得的标杆之作。但在这些大热网剧背后，呈现出的趋势却是“悬疑题材”尤为吃香。

　　相比之下，主打轻喜剧的“玛丽苏”都市剧则显得有些清流。近日正在芒果TV热播的《亲爱的王子大人》，凭借着剧中主打的“有毒童话”、“反玛丽苏”、“粉红泥石流”等另类格调，在豆瓣收获7.2的评分，成为国产剧中为数不多的高分偶像剧之一。

　　与此同时，该剧在双平台之一芒果TV上播放量迅速突破10亿，并且成为艺恩、Vlinkage等榜单上位列第一的常客。而优质内容产出优势成绩的背后，势必也离不开平台力的大力支持。那么，芒果TV是如何为《亲爱的王子大人》神助攻的？它又将如何在以BAT为首的三大视频网站面前反击？

　　“有毒童话”逆流而出，“小而美”打破网剧粗制印象

　　历年来，暑期档都乃是兵家必争之地。今年的暑期档“厮杀”则显得尤为猛烈。《牧野诡事》《黄皮子坟》率先拉响战事；《河神》《双世宠妃》以黑马姿态逆袭。现阶段，《白夜追凶》《无证之罪》前来“凑热闹”，分别以豆瓣9.0、8.6高分占据市场一席之地。

　　相同的是，除去《双世宠妃》以外，其他爆款作品均来自悬疑题材。当市场同类题材反复出现之时，差异化的打法显然成了最明智的抉择。而《亲爱的王子大人》便是诸多作品中的首推之作。该剧虽不及当下高举高打的超级网剧般，拥有着“顶级IP、流量明星、顶级配置”，却也是为数不多的“小而精”作品。

　　在剧情上，《亲爱的王子大人》一改传统玛丽苏的套路，第一集就放送高甜吻戏，第二集又放了个男主角车祸身亡的大招，男主脑电波与女主神秘联系在一起的剧情更是笑点密集。“少女心”的纯爱剧情混搭悬疑、奇幻元素，被网友称为“有毒”。不少UGC用户对剧情的二次剪辑也在自媒体上形成了二次传播的风潮，单剪辑视频的点击就已经超7000万。

　　制作上更是不用说，远赴冲绳取景，海底拥吻、桃花树下相遇等唯美场景都已经成为某主题商城的热门壁纸。连电视剧中最容易“现原形”的特效情节，也被玩出了电影的质感，车祸、脑电波上身等情节做得毫不违和。

　　而该剧在演员的演技上也是卯足了劲，主演张予曦在接受采访时就表示：“开机前几个月导演就安排了表演课！”拿过马来西亚视帝的男主谢佳见，虽然实力已经受肯定，但为了更好的演绎剧中角色，他也是提前几个月就备战练演技。据该剧的制片人透露，该剧排得上名号的演员全部都提前在上表演课，小鲜肉小花们经常被diss的演技梗在这剧中也算幸免了。

　　而市场反响是对该剧品质最好的反馈，芒果TV平台上线20天播放量破10亿，上线初该剧8.2分的豆瓣评分在同类型影视剧中脱颖而出，开播3周稳定在7.2分依旧名列前茅，“小而美”的《亲爱的王子大人》从口碑到流量为玛丽苏剧扳回了一城。

　　芒果TV“花式营销”助攻《王子大人》

　　近两年，在视频网站加速崛起的行业背景下，越来越多的影视制作公司和团队都希望找到更好的平台进行合作。《亲爱的王子大人》在内容上有其独特性，但平台怎么玩同样也很关键。

　　芒果TV与《亲爱的王子大人》的联合算是“基因”上的契合，用户比例上芒果TV以80%女性占比夺魁，与《亲爱的王子大人》主要收视群体一致。播出期间为了引流，平台方也是卯足了劲，主演弹幕互动、直播推广、校园推广活动等轮番上阵。

　　弹幕虽然只是一个产品功能的改进，但对于用户来说，互动体验就大大加强了。第二周上新期间，主演张予曦空降芒果TV弹幕就带来了一波互动高潮，骤增的1.3万的互动量显示了观众的参与度；而与映客等直播平台的联合，每周剧情上新后，剧中几大主演会用多样形式在直播平台带用户看剧。

　　除了常规的剧情解析及剧组爆料外，主演们还会分享吐槽向的UGC内容，将泛娱乐平台的流量通过现场演绎拉到剧本身上来。据直播平台的数据显示，《亲爱的王子大人》开播前4周的直播互动人气均在40万以上，其中9月22日赵奕欢在米兰的剧宣直播，更是以56万人数参与破了QQ空间的直播流量记录。花样翻新的互动方式，也让芒果TV享受到了用户认可的红利，从播出数据来说芒果TV平台领先的优势也算对得起平台方的这番“折腾”。

　　大步伐开拓剧类市场，芒果TV在下一盘大棋？

　　根据猎豹和易观2017Q2最新发布的数据显示，芒果TV目前的流量已经仅次于背靠BAT的三家视频网站，但节目数量上着实存在着一定的差距。不过从《明星大侦探》成功以一种全新题材跻身头部综艺后，芒果TV在网综上的布局愈发多样，虽然“头部爆款”《爸爸去哪儿》、《快乐男声》、《妈妈是超人》、《变形计》等仍是其无法忽视的关键词，但除了这些综N代，《暗夜心慌慌》、《地球之子》、《一家十三口》也即将投身市场，每个都是市面上独一无二的新题材。

　　纵观芒果TV的剧类布局，不管是先网后台的《兰陵王妃》还是“零差评”的自制网剧《终极游侠》，再到这部“10亿+”播放量的《亲爱的王子大人》，不难看出其侧重点仍旧在年轻的女性观众身上，这类垂直精品内容的打造可能会正中芒果TV老用户胃口，但不得不思考的是，如何吸引新用户的眼光呢？

　　日剧算是芒果TV剧类布局的“蹊径”，2017开年后的春季神作《四重奏》和爱情喜剧《东京白日梦女》，Q2有《半泽直树》原班人马打造的《小巨人》、跨物种之恋《弗兰肯斯坦之恋》，Q3又有即将上档的《受保护过度的加穗子》及《神奈小姐》，可以说芒果TV在海外影视剧上的引进步伐迈得相当大！

　　而即将播出的电视剧《大话西游之爱你一万年》，由流量明星黄子韬主演，加上经典IP的吸引力，自带拥趸的内容是吸引观众眼光的筹码。漫改剧《火王》还在筹备中，但大IP与陈柏霖、景甜等口碑艺人的组合也是下了血本。

　　看似毫无规律的选片背后，芒果TV在网剧上下的这盘棋布局已经悄然明朗。比起一味的在庞大的市场上跑马圈地，芒果TV更青睐于在探索多元化题材的吸引力，所以步伐在稳进中愈发大胆开阔。但国内影视作品也好，海外引进剧也罢，总的来说视频战场上依旧硝烟弥漫，芒果TV能否在剧类市场上稳住现有“死忠粉”，再稳步挖掘新用户，仍需拭目以待。